A ação, feita em conjunto pela agência de publicidade DDB e pela Volkswagen, foi implantada em um metrô de Estocolmo, na Suécia. Imagine que você está descendo as escadas do metrô, como faz habitualmente todos os dias, e começa a ouvir sons de piano, tocados em ritmo que vai de acordo com os seu passos. Essa foi a proposta da agência de publicidade DDB em uma parceria com a Volkswagen.

No início, a marca é frágil. Desde a sua criação, a marca deve ser devidamente cuidada, ou ela vai morrer. A marca está viva, e você é seu pai, você pode criá-la, mas tenha consciência que você não tem controle sobre ela, você pode empurrá-la de uma forma ou de outra. Você pode influenciá-la e até mesmo, como um filho ensinar a falar, no final a verdadeira forma da marca é moldada por quem estiver ao redor dela. Você pode possuir a marca, mas é o consumidor que realmente controla a marca. Abaixo estão cinco maneiras rápidas e fáceis para garantir a morte da sua marca. Então, observe e evite.

Briefing é onde estão as primeiras especificações e informações para elaboração de uma campanha de comunicação. É a matéria-prima que a agência e sua equipe precisa para criar e começar a esboçar uma solução, seja na mente, no papel ou no monitor.